商標翻譯策略研究

商標一般由文字、圖形或者二者的結合所構成。商標是經過注冊后，合法的品牌，只有注冊為商標后，品牌才能打入外國市場。也就是說，商標受到相關法律的保護，是法律術語，而品牌則是商業(yè)術語，用以區(qū)別同類商品。那么。商標翻譯策略研究到底是什么呢？

       而商標則是一個企業(yè)商品的符號，標志。世界知識產權組織給商標下的定義是:“商標是用來區(qū)別某一工業(yè)或商業(yè)、企業(yè)或這種企業(yè)集團的商品標志。”。

       通過對商標定義的闡述和分析，不難發(fā)現：商標是一個企業(yè)的“代言人”，實實在在地影響著企業(yè)的生存和發(fā)展。也因此，商標的翻譯尤為重要。商標的譯名要簡單，醒目，容易使人關注并記住，主要分為以下幾種： 

       （一）地名商標。 

       顧名思義，這類商標詞通常以著名的地名為商標名稱。商標翻譯如我們熟悉的芬蘭知名品牌諾基亞（Nokia），美國著名品牌Marlboro(萬寶路)香煙，中國青島啤酒(TSINGTAO)，化妝品市場上享有較高知名度的品牌“Avon”(雅芳)，鄂爾多斯羊毛衫(ERDOS)以及蘭蔻(Lancôme)等。 

       （二）人名商標。 

       深圳商標翻譯公司舉例說明，如以人名為品牌名稱的商標有的是以創(chuàng)始人的名字命名，如時尚界著名品牌Pierre Cardin(皮爾·卡丹)，Christian Dior(迪奧)，Chanel(香奈兒)，Louis Vuitton簡稱LV（路易威登）都是以它們的設計者命名。還有國內運動品牌LI-NING (李寧)，國外著名的Nike (耐克)，巧克力品牌Milo(梅洛)，Dove(德芙)，汽車品牌Lincoln（林肯），Ford(福特)等。 

       （三）外來語商標。 

       隨著跨文化交流的日益頻繁，外來語商標名稱也隨處可見，如洗發(fā)精Shampoo源于印地語Champo，意思是推拿按摩，意味著正確的洗發(fā)方法；著名洗浴品牌LUX(力士)源于拉丁語，其含義是“日光”，容易讓人聯想到日光浴。 

       （四）創(chuàng)造性商標。 

       深圳商標翻譯公司創(chuàng)造性商標就是指設計者在創(chuàng)造商標時，憑借主觀想象，聯系某種意義所命名的商標。電器產品Supor與super諧音象征著極好的意義，譯成“蘇泊爾”，著名星級品牌柯達( Kodak )，該商標名會讓人聯想到按下快門的那一瞬間。 

       商標翻譯策略研究到底是什么呢？商標與商品息息相關，是企業(yè)推廣和銷售自家商品的“法寶”。有許多人分不清楚到底什么是商標。人們普遍認為商標等同于企業(yè)的品牌或者是大眾常說的“牌子”，其實則不然，品牌（Brand）和商標（Trademark）絕不是同一個概念。品牌（brand）包含著品牌名稱和品牌標記（即Logo）。品牌名稱是品牌中用語言表達的部分，如MacDonald(麥當勞)即使這個品牌的名稱，而品牌標記則是用圖形或符號的部分，如麥當勞黃色的大寫英文字母M。