廣告翻譯:英語廣告文體特征

2013年05月14號，據譯雅馨翻譯公司了解到， 在現代社會中，廣告已滲透到了人們生活的各個方面。在英、美等英語國家里，廣告充斥于社會生活的各個角落。它已成為西方社會生活的一個重要組成部分。廣告有各種類型，如向消費者推銷商品或服務的商業(yè)廣告，批發(fā)商對零售商的廣告，各公司或組織為提高自己在社會中的地位而做的介紹性廣告，政府或社會群眾組織為某一社會目的(如號召人們講衛(wèi)生、戒煙或支持慈善事業(yè)等)而做的廣告，還有個人為各種目的在報紙上登的各類廣告。

盡管種類不同，這些廣告卻有一個共同點，即其功能全都是為了說服他人，或購買商品和勞務，或看什么東西，或做什么事情。因此，廣告必須具備“推銷能力”(selling power)，使人聽到或讀到后能產生購貨的欲望；廣告必須具備“記憶價值”(memo~value)，給人以深刻的印象，使人能隨時想起某類商品的長處和特點。為此，廣告必須引人注目，具備“注意價值”(attention value)和“可讀性”(readability)。英語廣告文體的語言特征都是與廣告的上述特點緊密相關的。

英語廣告文體語言屬于“鼓動性語言”(loaded language)，有著強烈的說服力(persuasive power)，能影響人們的價值觀念，左右人們的生活方式，具有極其明確的物質目標。在詞匯、句法結構和修飾方式等方面，廣告英語有許多獨特之處。

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