英語廣告口號中頭韻修辭的應(yīng)用

 

 

英語allitera tion(頭韻)一詞源于拉丁語alli-teratio,意為重復(fù)使用同一字母。它原是古英語詩歌的主要押韻形式,后來廣泛應(yīng)用于詩歌、散文、諺語、廣告等各種體裁中。頭韻的應(yīng)用,可以使文字悅耳愉目,更加和諧,加強(qiáng)節(jié)奏感,產(chǎn)生韻律美,增強(qiáng)表現(xiàn)力,看上去整齊規(guī)則,讀起來悅耳動聽,聽上去瑯瑯上口,給人以深刻印象,讓人回味無窮。

 

一般認(rèn)為,頭韻是兩個或兩個以上的詞的首字母發(fā)音相同而產(chǎn)生的音韻。但事實(shí)上,根據(jù)押韻部分的成分,頭韻又可以細(xì)分為若干個次類。通過分析,我們發(fā)現(xiàn),英語廣告口號中的頭韻主要有以下七個次類:1.詞首輔音的重復(fù),如Sacrifice Sale(清倉甩賣);The Citi never Sleeps(花旗銀行)。2.詞首輔音連綴的重復(fù),如A tradition of trust(美林金融服務(wù)公司)。3.詞首元音的重復(fù),如You’re Better off under the Um-brella  (某旅游保險公司)。4.詞首音節(jié)的重復(fù),如MaybeShe’Maybe She’s Born with itMaybe it's Maybelline(美寶蓮化妝品)。5.詞首字母重復(fù)但是發(fā)音不同,如My GoodnessMy Guinness(吉尼斯啤酒)。6.相近發(fā)音的重復(fù),如TTide’s in, Dirt’s out(汰漬洗衣粉)。7.非重讀音節(jié)中或音節(jié)的中間或末尾,如Not all cars are created equal(三菱汽車)。另外,同一個詞匯的重復(fù)使用也可以構(gòu)成頭韻。在廣告文案實(shí)踐中,以上各種類型往往交叉綜合運(yùn)用,如Today Tomorrow Toyota The Best Built cars in the world Drive Your Dreams(豐田汽車)。廣告口號中還往往使用同源詞及臨造詞等來構(gòu)成頭韻。如FriendlyAmericanswin American friends(美國旅游服務(wù)公司),We know eggsactly how to sell eggs(禽蛋廣告)。在前例中,friendly和friend構(gòu)成同源詞詞對,而后例“借景生詞”,臨時杜撰出單詞eggsactly,從而構(gòu)成頭韻,令人印象深刻。頭韻的巧妙應(yīng)用可以將廣告口號的作用發(fā)揮到極致。頭韻因其明快的節(jié)奏和韻律,能夠有效地渲染氣氛,充分地吸引受眾的注意力,使口號更加簡明生動,形成強(qiáng)烈的對比,勾起受眾的購買欲,促成他們的購買行為。