新手翻譯者如何翻譯商務(wù)廣告英語

新手翻譯廣告英語不是一件容易的事情，廣告商務(wù)英語是一種公眾性的信息交流活動,它以付費的方式通過報刊、電視、廣播等向公眾介紹產(chǎn)品、服務(wù)或觀念,對一項產(chǎn)品的推廣起著極其重要的作用。廣告商務(wù)英語翻譯不僅是一種經(jīng)濟活動,而且是傳播文化的主要媒介。

1. 直譯
      在符合翻譯規(guī)范的情況下,又不會引起錯誤聯(lián)想的前提下,既保留了原文的內(nèi)容,又保留原文的形式。
      例1:Look young in only two weeks.(在兩周時間變年輕)
      這則化裝品廣告使我們想起中國有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:“今年三十,明年十八”。有著相同的效果。它用夸大的手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力。

2.  

   意譯
      漢語中文字的次序，語法等有很大差別時,就要用到意譯。譯者必須擺脫原文形式,充分發(fā)揮想象力,使廣告更符合譯入語文化。
      例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)
      廣告中的5個w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報道性的新聞應(yīng)具有的要點,這里指“包括一切要素”的意思。意譯比直譯更明了。
      例2:本品可即開即食。(Ready to serve)
      若直譯為Opening and eating immediately,會讓外國人誤以為該品不易存放,所以采用意譯法以便使國外消費者產(chǎn)生相同的聯(lián)想。
    

3.  

   套譯
      所謂套譯是指采用名言佳句進行翻譯,以便營造一種親切的氛圍,使譯語讀者有一種似曾相識的感覺,從而引起共鳴。
      例1:隨身攜帶,有備無患;隨身攜帶,有驚無險。(A friend in need is a friend indeed)
      這則速效救心丸廣告用了中國人喜聞樂見的四字格,并運用反復(fù)和排比,突出了藥品的優(yōu)點。其英語廣告套用英語諺語,應(yīng)用反復(fù)和擬人手法,將救心丸比擬成朋友,在患難中隨時對你施以援手。這種譯法比直譯更能引起共鳴。
      在我國銷售汽車的三菱公司就有廣告語:“古有千里馬,今有三菱車”。該廣告詞巧妙地利用了中國諺語,使中國消費者讀來有親切感,進而引起了購買欲

【溫馨提示】如您遇到翻譯難題或者有翻譯需求，可立即撥打全國免長途費咨詢熱線：400-8808-295 我們?yōu)槟峁┙鉀Q方案，更多詳情請瀏覽：

譯雅馨深圳翻譯網(wǎng)站：http://bmmckj.cn/

譯雅馨西班牙語翻譯：http://www.yiasiafy.com/