深圳商標(biāo)翻譯的應(yīng)用

 隨著國際商品貿(mào)易日益增長，商標(biāo)也日益國際化。從一種語言到另一語言，商標(biāo)翻譯必須保留起源的本質(zhì)，且要滿足消費者的心理。不同于其他翻譯，以上目標(biāo)應(yīng)該意識到一個單詞的翻譯需要使用語言、市場營銷以及審美等綜合知識。
       在翻譯的過程中，可以使用直譯和意譯相結(jié)合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇，與原語緊密的聯(lián)系，以達(dá)到令人滿意的結(jié)果。人們熟悉的美國耐克運動系列產(chǎn)品，語音是，其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”或是“娜基”，許多中國消費者將非常難以理解并不知道它的意思。當(dāng)譯者翻譯時，他們模仿其音節(jié)，并考慮到運動服裝應(yīng)該持久耐磨的特點，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅固耐用的意義和勝利的意義，使它正好和勝利女神相契合。
       當(dāng)中國商標(biāo)翻譯成外國語言時，還應(yīng)該考慮到文化習(xí)俗和外國消費者的審美心理，人們不能簡單的進(jìn)行直譯或意譯。幾年前，當(dāng)中國譯者在翻譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結(jié)果在美國市場沒有人對它感興趣。在英語中，白色的大象是無用的、繁瑣的事情。另外，“杜康”讓人覺得有良好的精神，希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙。
       有一種風(fēng)扇商標(biāo)名為“蝙蝠”，因為“蝠”和“福”是同音異義詞，所以“蝙蝠”被認(rèn)為是“祝福”。在日本和韓國，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻譯成蝙蝠會導(dǎo)致西方人的厭惡，因為他們討厭這種動物。另外的例子是龍和鳳凰，中國和西方有不同的隱喻意義。龍在我國歷史上是一個圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕，很久以來被用來當(dāng)作戰(zhàn)爭旗幟。在英語中，如果用龍形容一個人，這意味著這個人是傲慢和煩人的。在中國傳說中鳳凰是一種神奇的動物，在古代，人們認(rèn)為鳳凰預(yù)示著和平與和諧。后來人們總是用龍來比喻皇帝，鳳凰比喻女王。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥類代表“可再生”和“復(fù)活”。喜鵲在我國是一個幸運的鳥，而在英語中，是用來比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術(shù)聯(lián)系在一起，而蘇格蘭人認(rèn)為如果喜鵲來了就代表死亡。
       穆斯林國家通常很討厭熊貓，因為它看起來像豬一樣。大象在東南亞國家是受歡迎的，而在歐洲和美國則代表沉悶?？兹甘俏覀兿矚g用的動物商標(biāo)，而且我們認(rèn)為它象征著好運和幸福，但在法國，它被認(rèn)為是一類壞鳥，意味著驕傲和自鳴得意。鶴在中國也是一種幸運和幸福的象征，但是在法國卻被認(rèn)為是“妓女”。所以如果中國產(chǎn)品銷往法國，他們不會使用上述商標(biāo)或動物圖案。
       結(jié)論：目前的研究是基于同一研究領(lǐng)域中過去的研究，并借鑒了很多的想法，比如商標(biāo)知識、商標(biāo)翻譯的方法、商標(biāo)翻譯中存在的問題等等。然而，本研究也試圖探索其問題。
       首先，做了一些新努力。例如，通過列舉和比較其他商標(biāo)的定義，本文提出一個新的定義，意義更完整，形式更簡潔。還有其他一些關(guān)于商標(biāo)的功能、商標(biāo)的翻譯方法等例子。其次，深圳翻譯公司介紹了先前的研究并做了比較，通過分析商標(biāo)的特點、功能、形態(tài)等介紹商標(biāo)翻譯方法或原則并借鑒其他的研究。第三，大多數(shù)以前的研究給提供類似的商標(biāo)翻譯原則，如可讀性、簡潔性、新穎等等。
       深圳翻譯公司對本研究提出了一個新的列表原則。這個列表原則更完整、更現(xiàn)實、更綜合，通過比較和分析不同的理論和方法發(fā)現(xiàn)問題，從而解決在商標(biāo)翻譯英譯漢中存在的問題。